La Marca País Perú tiene como objetivo promover a Perú como un país polifacético, especialista y cautivador. Con el mensaje de esta nueva imagen, se pretende promocionar más destinos turísticos y atraer inversiones. Así como destacar el valor agregado de ciertos productos en el mercado extranjero y dinamizar el crecimiento de las exportaciones.
En un mundo cada día más abierto a los procesos de integración económica, social, cultural, ideológica y política la Marca País Perú debe competir.
En la actualidad países como Australia, Canadá, Suiza, Reino Unido, Suecia, Italia, Alemania, Holanda, Francia, Japón, Brasil, México, Colombia, han desarrollado su Marcas País. Simplemente con el objeto de vender a los ojos de la comunidad internacional la mejor imagen de sus países.
De acuerdo con Simón Anholt, premio Nobel y considerado como el gurú de la creación de las Marca País señala: “Si un país adquiere una reputación positiva, poderosa y sólida, se convierte en un activo de enorme valor. Probablemente más valioso aún que todos los activos tangibles del país. Porque representa la habilidad de este país para continuar ofreciendo productos con un margen saludable en tanto su marca se mantenga intacta.”
Las marcas países más fuertes del mundo no siempre coinciden con los países que más turistas reciben. Para la agencia Future Brand, que desarrolla la Marca País Perú, ésta está basada en escala de valores, calidad de vida, Potencial de negocios, patrimonio y cultura, y turismo.
Con ese enfoque la Marca País Perú ha logrado unir a todos los peruanos en un sentimiento que supera las diferencias, y permite valorar el país. Es debido a esta iniciativa que la identidad nacional se ha visto fortalecida.
Así nació la Marca País Perú
En Julio del año 2009 comienza el proyecto bajo el enfoque de pensar al país como una marca. En este proceso participaron profesionales de diversas áreas y expertos en marketing, marcas, turismo, comercio, comunicaciones. Así como diseño, producción, exportaciones, educación, filosofía, arqueología y artes.
Está interrelación permitió desarrollar una visión holística e integral del Perú. El recorrido de ciudades, sitios arqueológicos, distritos artesanales, museos y diversas Instituciones, develó un cuadro muy completo del Perú.
El posicionamiento conllevó la evaluación de seis escenarios que permitieron realizar el análisis de variables, tales como: es un país polifacético, especialista y cautivador para gente con distintos intereses. En el diseño de la Marca País Perú se exploraron logotipos, símbolos y gráficas, las cuales fueron evaluadas y validadas a lo interno y en el exterior.
La letra P de la Marca País Perú dibuja una espiral, un motivo encontrado en arquitectura, textiles y cerámica en las culturas que se desarrollaron en suelo peruano. También visto desde el aire, en Caral, Nazca, Mochica. En todas se desarrolló esta forma de espiral, que significa evolución.
Desde lo alto la letra P en forma de espiral, es una huella digital porque es el documento de identidad. Desde adentro, la letra se cierra dibujando una arroba, como una promesa de futuro dinámico. Denotando que la Marca País Perú viene de un pasado rico, pero no se ha quedado en él, y apunta a la modernidad. Una nación que valora la riqueza de su pasado y sigue avanzando hacia un futuro prometedor.
La Marca País Perú tiene dos aristas, por un lado promover el turismo, la gastronomía, las exportaciones y las inversiones. De otro lado esta estrategia pretende desarrollar la autoestima nacional y la valoración internacional. Mediante la identificación e individualización del Perú a través de la marca. La cual puede y es usada de distintas maneras:
- Institucional. Utilizada por los licenciatarios a nivel organizacional en sus comunicaciones institucionales a través de sus páginas web. En la papelería, en general y material promocional de distribución gratuita.
- En productos. Utilizado en sus productos ya sea en etiquetas, envases, envoltorios y publicidad referida al producto, entre otros.
- Uso en eventos. En el lanzamiento de campañas nacional e internacionalmente, programadas por personas naturales y jurídicas. En la promoción del turismo, las exportaciones, las inversiones o campañas de la Marca País Perú.
Evolución de la Marca País Perú
El 10 de Marzo del 2011 nace la Marca País Perú. La cual ha promovido especialmente las áreas del turismo, las exportaciones y las inversiones. La Marca País Perú, es un símbolo de variado y de muy rico significado. Que en muy poco tiempo, ha conseguido proyectarse ampliamente, entre el público peruano y en el exterior.
En la actualidad la Marca País Perú. Se encuentra en constante crecimiento y evolución adaptándose a las nuevas tendencias de los mercados internacionales. Realizando actividades en las áreas gastronómica, alimentos, textiles, y las artes, teniendo una incidencia positiva en el posicionamiento y percepción.
Desde que PROMPERÚ presentó la Marca País Perú, hace seis años, ha llegado a los corazones de los peruanos. Incluso calando en las mentes del público internacional.
El reciente estudio realizado por IPSOS, muestra que el 66% de los peruanos identifica la Marca País Perú como suya. Mientras que Country Rep Trak, indica que la percepción del peruano se sitúa en 72 puntos contra 69,21 con respecto año 2012. El crecimiento de la identidad nacional a partir de la marca es más que evidente.
En cuanto al prestigio, el Instituto de Reputación indica, que la Marca País Perú ha escalado cuatro posiciones en el ranking, ubicándose en el puesto 23. Así llega a ser el segundo mejor de todo el continente americano.
Los retos y desafíos de la Marca País Perú están en desarrollar nuevas estrategias de comunicación hacia la audiencia y mercados que abren sus puertas. Igualmente continuar fortaleciendo el orgullo y la identidad nacional de los peruanos. Tal y como lo ha hecho con la promoción de campañas creativas que incluyen:
El dorado
Es un programa que invita al peruano a realizar viajes dentro del país y turismo de aventura. Incluyó la participación de 16 personalidades reconocidas que debieron superar varios retos en distintos escenarios del país.
La dinámica del programa semanal consistió en eliminar participantes progresivamente hasta que sólo uno fue capaz de descubrir el tesoro de los Incas. Así se hizo acreedor de 100 mil Soles.
Promperú
A través de la página Web “Y tu que planes”, brinda información sobre los destinos del Dorado. Incluyendo recomendaciones de viajes, paquetes, tips, precios y videos.
Intercambiados
Es una obra de teatro que busca lograr la alteridad entre el prójimo sobre situaciones cotidianas. Aproximadamente 10 millones de personas realizaron seguimiento en las redes sociales, fortaleciendo el orgullo peruano entre compatriotas.
El Sur Exporta
Feria de negocios celebrada en Cusco, con 90 exportadores del sector de la moda y artículos de decoración. Con un total de 44 compradores proveniente de USA, Países Bajos, Brasil, Suecia, Alemania, Chile, Italia, Japón Dinamarca entre otros. El resultado de esta feria logró generar 600 citas de negocios y ventas superiores a los 30 millones de dólares.
De esta forma los exportadores procedieron de Arequipa, Ayacucho, Cusco, Huancavelica, Junín, Lima y Puno recibieron un impulso importante. Ofertaron ponchos, chompas, sacos, bufandas, mantas, cobertores, alfombras, cojines, llaveros, etc.
Generación con Causa
Está representada por más de 50 jóvenes cocineros de Lima y regiones del interior. Los cuales tienen como misión continuar con la consolidación de las bases de la gastronomía peruana. Han participado para representar a la Marca País Perú y dar a conocer la propuesta gastronómica ligada a ella.
Maletas Perú
Esta campaña está orientada a llevar la imagen de la Marca País Perú por todo el mundo. A través de embajadores en actividades de promoción. Estas maletas buscan incentivar a los turísticas a disfrutar la colección y a visitar nuestro país.
En el estudio realizado por Future Brand la Marca País Perú se encuentra en el ranking general en el 5to lugar de diez países. Es decir, se sitúa por debajo de Chile, y en el primer lugar se encuentra Argentina.
De acuerdo a las 6 dimensiones, la Marca País Perú ocupa diversas posiciones en estas evaluaciones. Así, por ejemplo, Sistema de valores ocupó el 6to lugar, Calidad de vida el 8vo lugar, en Potencial de negocios se ubicó en el décimo primer lugar. Por su parte, Patrimonio y cultura en 5to lugar, Turismo 6to lugar y Made in en el 5to lugar.
En conclusión, la Marca País Perú para el año 2000, obtuvo un valor comercial de 14 Mil Millones de US$, representando el (28%PIB). Además se calcula que superará los US$ 84 Mil Millones representando el (40% PIB) para el presente año.
Este crecimiento viene impulsado por la exportación de productos tradicionales como el cobre y el Zinc. Igualmente los aportes generados por la producción Palta Hass y arándanos. Cabe destacar que la agroindustria ha crecido sostenidamente de US$ 1000 Mil Millones a US$ 5000 Millones.
Por otra parte, en materia de acuerdos internacionales Perú ha firmado convenio con la Alianza del Pacífico. Un tratado de libre comercio con India, Canadá, China, Corea, Panamá, Costa Rica entre otros que promete mucho para la nación inca.
Por todo esto, en materia de negocios, actualmente tiene buena perpectiva invertir en el mercado Peruano. El PIB ha crecido el 2,99%. Entre los rubros más rentables están: Diseño de páginas Web, Restaurantes y Cafeterías, Hoteles, hostales y Albergues, Proyectos inmobiliarios y Exportación de vestimenta.
En materia de turismo ha recibido una serie de reconocimientos. En Europa por su promoción turística Camino Inca fue premiado como mejor destino del mundo. También en la Feria de Turismo en Alemania y se ubica entre los 10 destinos Top, del Booking.com.
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